天渐暖，人易困，日渐长，肚易饿! 近日，以消除“小饿小困”为己任的香飘飘，联合奶、茶品类，打造了一场全民互动的“3.25全民奶茶节”。短短一周之内，“春困怎么办”话题持续刷新、各大品牌联合互动、明星钟汉良直播力捧、线上线下齐发力，一场没有硝烟的春困战役成功打响! 通过奶茶玩“造节”，实现奶茶节创新，也是整个奶茶行业的盛世嘉年华。

近年以来，香飘飘明确了以“推动奶茶成为人类的主流饮品，让人们更享受生活”为企业的使命，始终在聚焦奶茶细分市场的同时，锐意创新，近年持续推出了以“芝士燕麦奶茶”、“焦糖仙草奶茶”、“芒果布丁奶茶”、“蓝莓奶茶”、“红豆奶茶”为代表的美味系列奶茶，适应了当下消费升级的大趋势，满足了消费者健康、美味、便捷的消费需求。2016年，香飘飘更是大胆创新，采用低温冷冻鲜牛奶加工及“物理高渗透压”保鲜技术，推出了 “纯奶纯茶”饮品——香飘飘“原汁奶茶”，受到了业内人士及奶茶消费者的广泛赞誉和好评。

在产品研发上不断创新的同时，香飘飘在营销上创新也同样不遗余力。与前几年通过强调“杯子连起来绕地球3圈”来突出自己的行业地位不同，2015年年末，香飘飘推出了“小饿小困、喝点香飘飘”的新定位，通过结合消费者的日常生理体验，增加产品的消费理由和消费场景，锲入消费者的心智。新定位推出后，香飘飘的销售收入保持了稳定增长， 根据尼尔森统计，2014年~2016年其市场份额分别达到了57.0%、56.4%、59.5%，连续三年杯装奶茶市场份额遥遥领先。