北京商报讯（记者 金晓岩）伴随着盛夏的到来，饮料市场的竞争又一次拉开序幕。不同的是，今年的饮料大战中，即饮咖啡市场的竞争态势显得尤为热烈。北京商报记者获悉，华润怡宝旗下的即饮咖啡产品FIRE火咖正式签约杨坤为代言人，这也意味着华润怡宝饮料有限公司在即饮咖啡市场战略布局的全面启动。
    怡宝方面表示，2013年，随着即饮咖啡市场的日渐成熟，火咖将在产品、渠道、品牌等多个层面全面布局。与杨坤的合作，是FIRE火咖品牌升级战略的第一步。希望通过与杨坤的合作，能够在即饮咖啡市场上树立个性鲜明的品牌形象。