智·力合一 打造儿童酸奶领军品牌

有数据显示，中国14岁以下儿童数量高达3亿，而城市儿童消费在家庭总支出比例超过33%，食品为主要消费支出项目之一，国内儿童奶消费力不容小觑。

“国内儿童奶目前以每年高达56%的速度递增，以每年市场容量1000亿元保守估计，至少还有700亿的市场缺口”，国家奶业协会高级市场研究员对中国儿童奶市场持乐观态度。

但国内儿童奶市场有待成熟，在功能细分、专业匹配、工艺技术等方面的突破都将成为未来重要增长级。近日，一款名为“娃哈哈智慧超人”的儿童酸奶，通过对3-10岁儿童需求的精准挖掘，力推“智·力双补”，直击目标消费者需求靶心，对国内儿童奶市场形成了一股强大的冲击波。

精准细分市场 攻克技术壁垒

“智慧超人”实现品类创新，抢占消费者心智空间，实现“儿童酸奶=智慧超人”的领导者品牌定位，填补儿童酸奶市场空白。科学研究证明，酸奶比牛奶更适合儿童，其益生菌可以发酵乳糖，避免儿童因喝牛奶导致腹泻、腹胀等乳糖不耐症状，提高牛奶营养吸收率，儿童酸奶细分品类引领主流消费趋势。

记者了解到，经过长达三年的科研攻关，该产品已突破了儿童酸奶研究领域中的多项技术壁垒，采用生物科技新成果，用四种益生菌经协同发酵，攻克牛奶乳糖不耐、大分子蛋白不易吸收的难题；采用微胶囊包埋技术，突破传统液态牛奶添加固形物的技术瓶颈，使牛磺酸、核桃粉、磷脂等益智成分与牛奶相溶，并解决了常温保存等业内棘手问题。

四位一体管理 打造放心品质

在360余条自动化的生产流水线上，每分钟就有数以万计的娃哈哈产品下线，“对每一件产品都负责，每一件产品都有人负责”的娃哈哈品质标准，是其对市场的郑重承诺。

无论是新产品“智慧超人”，还是人们熟知的纯净水、营养快线、爽歪歪，统统纳入其全面质量管理体系之中，生产具有真正使用价值的产品，并在行业内率先通过ISO9001国际质量体系、HACCP食品安全管理体系，拥有国家级企业技术中心。通过遍布集团、分公司、车间、班组“四位一体”的管理网络，通过严格的培训和奖惩制度，实现全员质量管理，把质量控制贯穿产品生产管理的每一个环节。

厚重品牌资产 为“智慧超人”背书

产品背后是雄厚品牌资产的积淀。权威统计资料显示，去年娃哈哈已实现营业收入550亿元，利税112亿元的增长业绩，并一直保持着年均60%以上的增长速度，各项指标已连续12年位居中国饮料行业第1位。

从儿童保健食品发展起来的娃哈哈，对儿童奶制品有着难以割舍的情结，旗下AD钙奶年销售突破30亿，爽歪歪累计销售168亿瓶，已通过美国食品药物管理局（FDA）认证，在美国上市。这些品牌资产及成功经验在“智慧超人”上必将凸显出光环效应。

“我信任智慧超人，因为它站在娃哈哈巨人的肩膀上。”一位消费者的肺腑之言。

后记：这是一个呼唤英雄、需要领袖的时代，“智慧超人”，如同这个名字一样，让我们期待他书写的一段英雄传奇。