在保健酒领域深耕了几十年的海南椰岛开始强势进军饮料行业，1月24日，注册资本5000万元的海南椰岛生态农业饮品有限公司启动工商注册手续，目前核名已经批准。海南椰岛集团股份有限公司董事长张春昌表示，未来3年，饮料产业将成为上市公司的重要支柱产业。

叫停其他保健品业务

作为保健酒行业仅有的两个全国性品牌之一，海南椰岛的鹿龟酒是中高档和中低档礼品保健酒市场的领头羊，“公司将重新定位为中国特色农业整合者”，张春昌表示，中国各地特产资源非常丰富，但这个行业目前缺乏强有力的资本整合者，海南椰岛愿意尝试成为中国特产农业整合者，公司将携数亿资本，今后继续做大做强公司主营业务——食品饮料白酒和保健酒的同时，停止其他保健品业务，尝试成为中国椰子产业、木瓜产业、芒果产业的产业链整合者，而这也将给集团带来巨大的发展空间。

其实，椰岛做饮料或许另有考虑，根据其公告显示，2010年上半年，公司酒类营业利润率虽然高达60%，但是该期酒类营业收入比上年同期出现些微下降，而营业利润率也同比下降1.85%。

对于销售小幅下滑，张春昌则这样表示，目前保健酒的消费人群已经比较稳定，市场往上和往下的机遇和风险都不大，正如此，所以我们才决定腾出手来发展海南特产农业。

张春昌所说的特色农业第一个项目就是椰岛悄然运作已有3年之久的椰汁蛋白饮品项目。据介绍，椰岛当前第一步将立足整合海南本土水果资源和特色农副产品资源，开发出具有原生态特征的海南岛特色旅游食品和椰汁蛋白饮品，新产品春节过后就将上市。

“椰汁蛋白饮品是以年轻女性消费群为主，我们努力减轻对原来酒品牌的联想，因此新饮品决定以‘椰浓’作为海南椰岛椰汁的商标，‘椰岛’作为集团形象商标背书使用”，椰岛集团某高管称，为今后发展系列产品，海南椰岛集团还储备了大量相关商标。同时，椰岛集团已决定花费亿元设备投资引进无菌冷罐装生产线生产全新PET瓶包装椰汁饮品。“首先，椰岛PET椰汁饮品包装比普通的PET包装每瓶减少约3角钱的成本，这将加大椰岛饮品价格竞争力。”该高管透露。

全国开始高薪招兵买马

面对竞争，椰岛深知卖饮料毕竟与卖酒是完全不同的销售渠道，“我们在办理新公司注册各项手续的同时，已开始在全国招聘销售中高层”，椰岛某高管透露，从销售主任、区域经理到大区总监，一共400多人，其中北京市场将达到60人左右。