人民网11月29日电 “娃哈哈要到新领域接受挑战，我们要做出自己的特色，做和别人不一样的商业。开设WAOW商场的目的，就是希望扭转国内奢侈品价格畸高的消费现状，让大众也可以买到时尚的平价国外精品。未来5年，娃哈哈要在全国开100家欧美精品商场！” 在娃哈哈欧洲精品商场(WAOW PLAZA)开业典礼上，2012年福布斯和胡润中国富豪榜“双料首富”、杭州娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后掷地有声，信心百倍。
    2012年11月29日，在娃哈哈的企业发展史上将会是很重要的一天，在娃哈哈集团建业25周的庆典当日，娃哈哈第一家欧洲精品商场WAOW PLAZA在杭州钱江新城正式开业，商务部、浙江省及杭州市的领导、全国各省市的60多个地方党政代表团的500多名代表以及来自美国、西班牙、意大利、澳大利亚、新西兰、保加利亚、哥斯达黎加、萨摩亚等国的驻华使节共同见证了中国饮料巨头娃哈哈正式进军商业零售领域的重要一步。
    据了解，娃哈哈2011年开始了进军零售业的初步探索，联合了浙江、湖南两省的部分经销商，通过集资参股的方式成立了娃哈哈商业股份公司，第一期投资17亿元，集中力量发展欧洲精品商场项目。而娃哈哈首家欧洲精品商场从选址、装修、采购到开业，真正筹备的时间仅有四个月，延续了宗庆后在饮料行业一贯的效率和速度，也创造了中国商业领域的新奇迹。
    宗庆后: 进军零售领域是发展需要
    宗庆后总结娃哈哈的成功经验时,总是把25年来专注主业、小步快跑放在第一条，娃哈哈也以“坚持、专注”成为中国企业发展史上的一个经典传奇。那么是什么让宗庆后选择了进军商业零售呢？
    宗庆后介绍说，对于多元化，娃哈哈一直采取谨慎、稳重的态度，根据企业实力和企业发展需要决定公司的多元化战略，近年来，娃哈哈在上下游领域对多元化进行了积极的探索，在包括奶粉、童装、食品机械等领域取得了不错的进展， 这次进军商业零售领域，也是在企业发展需要和实力保证的基础上进行的。
    25年前的1987年，42岁的宗庆后白手起家，开始了艰苦的创业历程。25年后，他被称为中国的“饮料大王”，娃哈哈成为中国最知名的民族品牌，伴随了一代人的成长。娃哈哈集团也成为中国最大、全球领先的饮料企业集团，各项经济指标连续第14年登上中国饮料行业榜首。而且没有一分钱贷款、没有一分钱负债，银行里现金储备保持在160亿以上。雄厚的资金实力为娃哈哈进军零售业打下了坚实的基础。
    随着经济的持续迅猛发展，中国老百姓收入提高，中国已经成为全球最大的消费市场之一，并且已经超过日本成为全球第二大奢侈品消费国，蕴含着巨大的商机和潜力。而这几年来国家一直在鼓励进口，实现国内外贸易平衡。十八大又提出了到2020要让百姓收入翻一番的目标，更加会推动消费品市场的需求和发展。宗庆后认为，娃哈哈经过25年的发展，有能力也有责任响应国家号召，在繁荣市场、促进消费方面作出自己的贡献。
    宗庆后创立娃哈哈25年，现在他的心愿就是让企业早日进入世界500强。他说：“现在娃哈哈面临一个新问题，就是作为民企要进入世界500强，就要突破千亿销售大关，虽然我们把饮料做到了极致，今年销售额达到700亿，但要跨过这个门槛，单靠原来的主业发展很难实现。同时从目前的中国饮料行业来看，前5家企业占据行业60%的份额，但如果行业过度发展，容易造成恶性竞争，对整个行业的健康发展不利。”而进军商业零售领域，正是娃哈哈进军世界500强的重要一步。
    学饮料缩短通路 卖中国百姓消费得起的欧美奢侈品
    近年来，因为公司发展需要，宗庆后每年都多次出国，在考察当地市场的时候他注意到在欧美有很多品质好且价格适中的产品由于文化、渠道等问题，都没有进入中国市场。同时，包括杭州在内的国内奢侈品价格与国外的售价差距很大。
    宗庆后坦言，他本身并不是个喜好奢侈品的人，日常生活也很简单节约，但市场都是相通的，对市场有着非常敏锐感觉的他对此进行了仔细的观察，并和中国卖饮