齐鲁壹点

年轻人离经典文化真的很远吗？600岁的故宫已经用一连串的爆款给出了答案！玩转传统文化，故宫显然是一把老手。其实，新旧联动的案例一点不少。近日，百事公司制作的一部聚焦于非遗刺绣文化的纪录片《和妈妈一起“绣”文化》燃爆梨视频。

6分52秒，串联起彝绣、苗绣、京绣、瑶绣多位非遗传承匠人的精粹技艺与动人故事，展现了刺绣这项古老艺术里丰富而富饶的原创力量。据百事纪录片团队介绍，该片拍摄辗转河北、云南、贵州、广东多地，深入传统文化源地采集素材，筹备与制作耗时两个多月。通过该片，能够感受到百事作为一个文化品牌，聚焦刺绣文化背后对传统文化年轻化表达的品牌思考与探索。

因为热爱，所以坚守

在2000多年的历史发展长河里，刺绣并没有被遗落，它依旧在某处焕发夺目光芒。穿针引线，顺齐平匀洁，刺绣技艺的沿传与创新，背后述说了代代手艺匠人的热爱与坚守。《和妈妈一起“绣”文化》从各位阿妈自身的故事出发，用镜头记录了她们包括她们的家庭与刺绣的关系，朴实地表达了刺绣传承中的情感牵绊与质朴热爱。镜头扫过的件件精美刺绣之作，无一不传递出中国原创“源”力的历史沉淀之美与生命力。

瑶绣传承人邓秀花从小就跟着妈妈学习刺绣，她说：“以前刺绣，没现在那么好的条件，她们没有线就把布拆成线，裤子烂了还剪下来又绣，就是不想放弃，还是想将瑶绣继续传下去。” 而在苗族当地，这份热爱也从未改变，上蜡—浸染—点缀这些苗绣的传统蜡染工艺，在旧时没有文字的岁月中，靠她们代代口口相传，才得以保留下来。

《百家印记新春绣》记录了这些刺绣传承人工作的过程，非常珍贵的记录。百事团队用现代化的设计风格呈现天南地北民俗文化，并联合“妈妈制造”力量，汇集彝绣、苗绣、京绣、瑶绣百位刺绣手艺工匠的技艺共同绣制。该长卷长10米，高1.2米，以匠心技艺及独特创意打入公众视野，引发年轻人的关注与喜爱。

图说：由百事纪录片团队提供的《百家印记新春绣》十米长卷设计底稿图

“源”力创新， 激发年轻热爱

这个纪录片，穿透不同地区、覆盖不同人群，传递刺绣文化的力量，形成了强大的品牌营销力和传播力。艺术的当代绵延庚续亟需创新力量的扶持与年轻血液的输入。片中，阿妈们不一而同地表达了创新与文化传承推广的关联：

彝绣传承人丁兰英介绍道：“彝绣针法82种，现在已失传10种，现存72种针法当中有9种传统的针法，机器不能够模仿。”面对传承的历史困境，她们选择与时俱进地改变设计，希望能让全世界的人都认识并喜欢上彝绣。

京绣第四代传承人梁淑萍从事京绣事业已有40多年，老祖宗的手艺如何传承下去，她表示不仅是将传统的纹样改良到生活装或时装，让京绣走入百姓生活，更要注重年轻人在非遗传承中的重要作用，“我一定要让好多年轻人了解京绣，学习京绣。”

而百事作为一个年轻文化品牌，一直也以创新为品牌精神内核激发每一代潮流文化的更多可能性。纪录片之外，百事持续合作“妈妈制造“项目，探索传统文化与年轻潮流共融的创新方式，赋能非遗传承，助力“热爱”延续。

百事可乐还与“妈妈制造”推出瑶绣潮流环保袋已，让艺术融入生活，更懂生活，提升年轻人生活美学。庆祝新中国成立70周年之际，百事更是打造了3款融合传统元素与现代审美的系列非遗刺绣限量罐，分别以“溯源”、“共融”、“焕新”为主题，用现代化的设计语言讲述刺绣文案的传统寓意。其中，苗绣罐蝴蝶翩翩飞舞，追溯民族文化之根；彝绣罐游鱼戏水腾跃于“百事蓝”中，人文艺术与现代罐身共生共融；京绣罐征云翻浪，令传统“云彩”、“海浪”纹样重焕新意。日前，三款刺绣罐已在百事盖念店线下快闪店中展出。

从经典文化出发，切入公益领域。通过更多元的方式，《和妈妈一起“绣”文化》让公益触达更多人群、扩大公益影响范围，发挥企业正能量作用，赋能公益发展。打造一个充满人文关怀和现代主义情怀的百事可乐品牌，拓宽品牌边界的同时，更实现与用户有温度的沟通。